Leisha Patidar, kreator konten asal Mumbai, berhasil menarik perhatian luas dengan serial reel bertema FIFA yang menggabungkan kecantikan dan sepak bola. Leisha Patidar memakai bahasa visual sepak bola — seperti bendera negara dan dukungan suporter — untuk merancang tampilan riasan yang resonan pada saat percakapan tentang sepak bola sedang meningkat di media sosial.
Perpaduan genre inilah yang melampaui penonton kecantikan dan gaya busana yang selama ini menjadi audiens inti Patidar. Serial yang dimulai pada 9 Juni ini salah satu videonya meraih lebih dari 27,6 juta tayangan organik dalam 18 jam, menjadikannya salah satu momen paling mencolok dalam perjalanan kreatornya.
Resep keberhasilan: menggabungkan kecantikan dan olahraga
Patidar menjelaskan bahwa ide tersebut lahir dari kecintaan untuk memadukan kecantikan dengan hal-hal yang tak terduga. “I love combining beauty with anything people don’t even expect,” ujarnya. Alih-alih sekadar mendukung tim secara tradisional, ia memilih “to create makeup looks inspired by different countries’ flags.” Pendekatan ini menyajikan format transformasi riasan yang relevan dengan perbincangan sepak bola global, sehingga videonya melintas batas negara dan menarik komentar dari penggemar olahraga di berbagai wilayah.
Bagi Patidar, respons audiens menjadi bukti eksperimennya berhasil. Selain lonjakan view, ia mencatat perubahan demografis pengikut: “After posting about FIFA, I got a massive following from men. It combined two genres together and created something new.” Keberhasilan ini menunjukkan bahwa tren dapat membuka pintu audiens baru bila diolah sesuai identitas konten kreator.
Perjalanan, kritik, dan keteguhan
Perjalanan Patidar sebagai kreator dimulai saat lockdown Covid-19, setelah ia menyelesaikan kelas 12 dan berada di Jaipur bersama keluarga. Dari sekadar beberapa produk, ia bereksperimen dan membuat puluhan tampilan riasan sebelum secara konsisten membuat konten sejak 2020. Di samping capaian baru, ia juga pernah menghadapi komentar negatif terkait warna kulitnya: “I am a dusky skin tone girl from India. I used to get a lot of hate in my comment section about me being dusky and why I should do makeup,” kata Patidar.
Kendati sempat terpengaruh, dukungan pengikut membantunya bertahan. “There are girls who find me their inspiration and who started their content creation journey. There were times when I used to think bad about myself, but now I don’t care what negative comment people are going to pass,” ujarnya. Kini, jumlah pengikutnya telah melampaui satu juta, dan pengalaman itu menjadi bagian dari daya tahannya sebagai kreator yang konsisten.
Pandangan soal tren, kolaborasi, dan masa depan
Patidar mengingatkan bahwa mengandalkan tren semata tidak cukup. Menurutnya, – pembuka video sangat menentukan, namun orisinalitas tetap dibutuhkan: “You need to be your authentic self to capture those first three seconds or else people will scroll.” Ia juga menekankan bahwa tidak realistis mengikuti semua tren yang muncul: “There will be 15 or 20 trends coming in a week. You cannot hop on every single one just to be relevant.”
Soal kerja sama, Patidar mengatakan pasar endorsement kini lebih selektif. “Earlier, it wasn’t hard to get a lot of brand deals. Now brands have become very picky about whom they want to work with and what benefit they are getting out of it.” Untuk itu, ia memilih merek yang selaras dengan audiens dan keasliannya: “I personally work with brands that align with my audience and my authenticity.” Ia juga menilai peran agensi penting karena satu orang tak bisa menangani semuanya: “A creator is creating, editing, styling and being behind the camera. You need somebody to support you beyond that, for brands or bigger opportunities.” Sejak awal karier ia dikelola oleh Monk Entertainment dan menyebut pengalaman itu baik.
Patidar menyadari kerja keras di balik konten; satu video FIFA butuh delapan jam pengambilan gambar dan seluruh rangkaian tampilan selesai dalam tiga hari. “People see that we get a lot of rewards, but everybody is working really hard. Even if it is just a normal storytelling video or a fashion video, people are putting in effort,” tambahnya, sebelum menegaskan, “People don’t know that part of your side. They can easily say anything, but you know it, God knows it and your team knows it.”
Untuk langkah ke depan, ia ingin memperluas topik konten ke gaya hidup, perjalanan, kuliner, dan vlog YouTube, serta mempertimbangkan peluang bisnis dan peluang akting di web series atau film. Meski demikian, konsistensi tetap jadi kunci: “I don’t think there was one turning point. It was overall consistency. I have been working since I was 17. Just showing up every single day, even if you don’t feel like it.” Ketika diminta memilih viral dan komunitas setia, jawabnya tegas: “A viral reel with my loyal community.”
