Kampanye iklan keluarga kini kembali menjadi fokus banyak merek, memanfaatkan humor, nostalgia, dan momen keseharian untuk menjalin koneksi dengan konsumen. Berbagai peluncuran terbaru menyorot tema seperti perawatan, rasa percaya diri, dan kebersamaan keluarga, yang disajikan lewat film televisi serta format digital pendek.
Mulai dari produk perawatan bayi hingga cat dinding, dan dari perawatan kulit sampai makanan sarapan, kampanye yang dirilis pekan ini menonjolkan cerita mudah dicerna—sering kali melibatkan pemeran keluarga, tokoh fiksi, atau selebritas—serta menyederhanakan pesan produk agar relevan untuk audiens muda.
Film utama dan pendekatan kreatif
Beberapa kampanye memilih strategi naratif yang kuat. Woodward’s Gripe Water misalnya, menghadirkan sebuah film di mana tokoh bayi menjadi narator untuk menjelaskan masalah pencernaan bayi baru lahir dan bagaimana produk bisa meredakan gas, asam lambung, dan gangguan pencernaan. Kampanye berjudul “Little Tummies Need Little Help” itu dibuat oleh Sideways Consulting dan dilengkapi dengan tiga video digital pendek yang memperluas edukasi mengenai penggunaan, dosis, dan bahan produk.
Pond’s menghidupkan kembali properti ikoniknya “Googly Woogly Wooksh” dengan sentuhan untuk audiens Gen Z lewat kampanye Super Light Gel karya Ogilvy India. Film utama berlatar asrama pria memperlihatkan momen-momen lucu ketika para penghuni mulai memperhatikan skincare, sekaligus memperkenalkan wajah baru merek. Produk ini diposisikan sebagai pelembap ringan dengan kandungan Pro-Ceramides, Hyaluronic Acid, dan GAP Aminos, dan akan ditayangkan dalam beberapa episode pendek di platform digital.
Tema keluarga, percaya diri, dan perawatan
Tema kepedulian keluarga kembali muncul dalam beberapa film lain. Canara HSBC Life Insurance merilis film digital untuk Parent’s Day yang menyorot ungkapan cinta orang tua lewat kebiasaan sehari-hari—sebuah dialog ringan anak dan orangtua lewat panggilan video menyingkap cara-cara kecil orang tua menunjukkan perhatian meski berjauhan.
Dalam ranah perawatan kulit, HK Vitals kembali bekerja sama dengan duta merek Yami Gautam lewat kampanye “Skin Ko Chahiye Skin Ka Protein” yang menekankan pentingnya kolagen sebagai protein struktural kulit, mengalihkan fokus sebagian dari krim topikal ke asupan internal. Penyajian menggunakan humor dan penjelasan sederhana tentang peran kolagen dalam menjaga kekencangan dan elastisitas kulit.
Sementara itu Spykar meluncurkan kampanye denim wanita berjudul “A Fit For Every You” yang menempatkan kenyamanan dan beragam bentuk tubuh sebagai pusat. Koleksi ini menampilkan berbagai siluet—super skinny, straight, wide-leg, slim straight, bootcut, barrel-leg, dan flare—dengan pendekatan yang mendukung gaya individu tanpa memaksa pada standar ukuran tunggal.
Warna, sarapan, dan saluran rilis
Berger Paints memperbarui citra merek lewat kampanye “Rang Bana Rahe” yang menganggap warna sebagai metafora kepribadian dan ketangguhan. Filmnya mengikuti karakter Khushrangi yang tetap tampil berwarna meski menghadapi hujan, debu, dan panas, seiring promosi portofolio pelindung cat seperti HomeShield, WeatherCoat Anti Dustt, dan Easy Clean. Di ranah makanan, Hershey India menayangkan film digital bergaya keluarga berjudul “Breakfast Court” dengan Sameera Reddy, putrinya Nyra, dan ibu mertua Manjari, menampilkan beragam kombinasi sarapan menggunakan Hershey’s Spreads serta kemasan baru dan tiga rasa yang tersedia.
Secara umum, semua film dirilis di kombinasi televisi, platform digital, dan media sosial, menyesuaikan format—dari film panjang ke episodik dan video pendek—agar sesuai kebiasaan menonton audiens masa kini. Karena pendekatan yang beragam ini, pesan produk cenderung disampaikan lewat situasi yang mudah dikenali audien dan melalui penceritaan yang ringan namun informatif.
Peluncuran kampanye pekan ini menunjukkan kecenderungan merek untuk kembali ke narasi manusiawi: menonjolkan hubungan antarpribadi, merayakan keunikan, dan menyederhanakan informasi produk agar lebih mudah diterima berbagai segmen konsumen.
